◯講義概要

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【トップ講師が実戦形式で伝授する「狙って当てる」動画広告の企画術】

昨今では、YouTubeやFacebookなどで、大きな動画シフトが行われています。動画広告はテレビCMとは異なる敷居の低さと訴求力が魅力な反面、「結果につながらない」「思うようなコンテンツにならない」といった悩みを持つ企業も多いのではないでしょうか。本講座では、これまでデジタル動画マーケティングを専門に3,000本以上の実績を持つ講師が「成功する動画広告」のノウハウを伝授。すぐに会社で実践できるスキルが身につきます。※翔泳社様のページより抜粋

詳細はコチラ：http://event.shoeisha.jp/ecza/20170725（翔泳社のサイトに飛びます）

 

◯講義の様子

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〜マーケティングご担当者様が、自分達で動画マーケティングで成果を出せるように〜

 

当日は、ECのご担当者様よりは、大手広告代理店、大手制作会社の方々が多数ご出席されておりました。

オンライン動画で顧客とのコミュニケーションが取れるようになり「顧客視点…顧客視点」と、

色んな所で顧客視点の重要性が説かれておりますが、

 

「顧客視点になるためには具体的にどのように考えればよいのか？」

「TVCMとオンライン動画の違いは？」

「顧客視点に立つとなぜ成果が出るのか？」

などを、お話させていただきました。

 

1部は座学（右の白いシャツが当社代表の橋爪です　※写真が荒れていてすみません）

※写真は拡大後、ブラウザの「戻るボタン」でページに戻れます。

 

2部からは独自ツールを使ったワークショップ形式

3人1チームに分かれて、ターゲットの仮設、コミュニケーション仮設を発表してもらいました。

 

【第１部】動画広告の基礎知識
ーTVとオンライン動画の違い
ー成果を出す動画マーケティングとは？（事例紹介）
ーなぜ、顧客視点に立つと成果が出るのか？
ー具体的にどのような順序で考え仮設を立てたか？

 

【第２部】マーケティング戦略を組み立て、メッセージを決める
「全てを顧客視点で構築する」マーケティング戦略こそが成功のカギ
ーマーケティング戦略策定のロードマップ
ーオリエンシート（５W１H）誰に、何を、なぜ、どのような製品で。
ー3Whyに答える
ー3W-①現状分析編：なぜ貴社が選ばれているのか？
ー3W-②顧客分析編：なぜ顧客は欲しいと思ったのか？
ー3W-③仮説設計編：なぜ貴社が選ばれるのか？
ーカスタマージャーニーの設計
ー顧客視点でのコミュニケーション全体像を設計（タッチポイントの策定）
ータッチポイント毎に３H動画を配置する
ー全体最適化のチェックを行う

 

【第３部】戦略をロジックシートで「企画化」する
「顧客視点でのコミュニケーション設計」
ーロジックシートとは？
ーロジックシートが生まれた背景
ーロジックシートに基づいたコミュニケーション設計のロードマップ
ーカスタマージャーニーシートから各種ロジックシートへ
ー各種コミュニケーションのKPI設計（認知領域）
ー各種コミュニケーションのKPI設計（転換領域）
ー各種コミュニケーションのKPI設計（CRM領域）
ー顧客視点でのコミュニケーションシナリオの設計
ー動画広告制作のためのロジックシート作成（訴求内容の整理）
ーレトリックに基づく演出・脚本アイデア

 

 

動画マーケティングの「分からない」に何でもお答えします！

〜動画広告Night　勉強会開催中〜

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当社では、少人数制の質疑応答形式の動画マーケティング勉強会も行っております。

ご興味ある方はぜひ、ご参加下さい。

動画広告Night：https://h-edge.co.jp/wordpress2/service-menu/studying/